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外媒：iPhone表現(xiàn)低迷了 蘋果開始效仿微軟走開放路線
關(guān)鍵詞:蘋果,蘋果手機,蘋果新機,手機回收,蘋果回收,多科回
北京時間1月11日凌晨消息，《華爾街日報》今日發(fā)表文章稱，蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)正在對其企業(yè)戰(zhàn)略進行一次激進的轉(zhuǎn)變，準備在其堅固的花園圍墻上炸出幾個洞。多年來，蘋果無與倫比的用戶體驗，在很大程度上是通過將軟件和服務(wù)與硬件相捆綁的方式來實現(xiàn)的。在今年的CES展會上，很明顯可以看出，蘋果準備嘗試一些不同的東西。
蘋果周一宣布，蘋果的iTunes軟件將登陸蘋果智能電視。從今年春季開始，蘋果智能電視將提供iTunes電影和電視節(jié)目，并支持蘋果無線標準AirPlay 2，允許iPhone和其他設(shè)備將內(nèi)容直接傳送到這些電視上。隨后，包括LG、Vizio和索尼在內(nèi)的其他電視制造商也宣布支持AirPlay 2。
去年12月，亞馬遜還曾宣布，Apple Music音樂服務(wù)將走進亞馬遜Echo智能音箱。
敏銳的蘋果觀察家可能會問：Apple TV將會怎樣呢？HomePod(蘋果的智能音箱)又會怎樣呢？它們似乎在風中搖擺不定，與這些更受歡迎的設(shè)備(即蘋果和亞馬遜等設(shè)備)，Apple TV和HomePod似乎已經(jīng)沒有什么與眾不同之處了。
盡管蘋果在2003年曾將iTunes移植到Windows上，并推動了這項新興的服務(wù)和iPod的騰飛，但這一戰(zhàn)略對蘋果而言基本上是陌生的。但對谷歌(使用Gmail不一定要Android手機)、亞馬遜(閱讀亞馬遜的電子書不一定要Kindle)，甚至是對近幾年的微軟來說，這些都再熟悉不過了。
在史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)領(lǐng)導(dǎo)時期，微軟的特點是“Windows Everywhere”(Window無處不在)戰(zhàn)略。在這種戰(zhàn)略下，微軟的大部分產(chǎn)品都必須運行在該公司的核心操作系統(tǒng)上，或至少支持這些系統(tǒng)。
但在薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)時代，微軟的特點就是迅速將微軟的服務(wù)應(yīng)用到所有可能的設(shè)備上，尤其是那些運行蘋果或谷歌操作系統(tǒng)的設(shè)備上。這一策略已經(jīng)有了豐厚的回報，如今，微軟的市值已經(jīng)高于蘋果。
蘋果并不是第一家試圖控制其生態(tài)系統(tǒng)各個部分的大企業(yè)，微軟和索尼之前也有過類似經(jīng)歷。但這一策略并非永久生效。隨著蘋果在中國市場變得步履蹣跚，智能手機面臨銷售寒冬，開放可能不僅是維持蘋果增長的一種手段，而且最終也是其生存的一種手段。
如今，蘋果似乎愿意犧牲一些硬件收入，來發(fā)展自己的服務(wù)業(yè)務(wù)。當然，目前這些只是一些初步的舉措，距離蘋果感受到壓力還有很長一段路，比如說，將iOS授權(quán)給華為。
科技分析師帕特里克·穆爾海德(Patrick Moorhead)表示：“在某種程度上，這有點像蘋果的防守。”他還補充說，并不是每個人都會為蘋果的品牌娛樂設(shè)備支付高昂的費用。因此，蘋果現(xiàn)在想押注更廣泛的市場(即開放策略)，從而提高整體用戶量。
當然，蘋果將硬件銷售與服務(wù)收入脫鉤的舉措不可能很快實現(xiàn)。上周，蘋果調(diào)整了其2019財年第一季度(2018年第四季度)業(yè)績預(yù)期，將營收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元。蘋果表示，這主要是因為iPhone在大中華區(qū)銷量低迷所致。該消息公布后，蘋果股價應(yīng)聲重挫。
但同時，蘋果也重申了其服務(wù)業(yè)務(wù)的增長：較一年前增長了18%，雖然分析師的預(yù)期是增長24%。這表明，蘋果的硬件部門銷售和服務(wù)收入是緊密結(jié)合在一起的。那么，如何才能像庫克最近提出的那樣，增加服務(wù)收入來彌補手機銷量的下滑呢？
穆爾海德說，蘋果此次公布營收低于預(yù)期的時機，似乎與將自家服務(wù)推廣到競爭對手的設(shè)備有關(guān)，但像這樣的硬件和軟件整合交易可能需要數(shù)年時間。例如，蘋果取消了設(shè)備中必須有蘋果認證的特殊芯片才能支持AirPlay 2的要求。這促使幾家頂級電視品牌開始支持AirPlay 2。這雖然不是一個真正的內(nèi)容合作關(guān)系，但現(xiàn)在，至少可以在Vizio電視上說，“嘿，Siri，播放《碟中諜6:全面瓦解》”。
與蘋果的交易相對深入一些，它包括一款應(yīng)用程序，可以讓100多個國家的用戶下載和播放蘋果iTunes的電影和電視節(jié)目。而且，不僅僅是今年新的設(shè)備，通過固件升級，2018年的蘋果電視也支持。
蘋果可能主導(dǎo)著美國的高端智能手機市場，但在全球其他地區(qū)，Android是常態(tài)。穆爾海德說：“這可能讓世界上其他3/4的人第一次嘗到蘋果的味道。”如果“蘋果正在開發(fā)類似于Netflix的流媒體服務(wù)”的報道是真實的，那么這一切就更有意義了。
無論采取何種形式，蘋果都準備在原創(chuàng)節(jié)目上投入10億美元。蘋果要想獲得足夠多的注冊用戶，就必須要沖突Apple TV的界限。當前，蘋果的市場份額乏善可陳：僅占美國流媒體設(shè)備客戶群的15%，低于2016年的19%。
從長遠來看，蘋果的服務(wù)移植戰(zhàn)略可能會對公司有所幫助，但一個潛在的不祥之處：在某種程度上，蘋果現(xiàn)在正在復(fù)制競爭對手的戰(zhàn)略，并在某種程度上依賴競爭對手。為此，值得一問的是：蘋果是否缺乏創(chuàng)新了呢？
免責聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng),由多科回收整理編輯，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果你在多科回收上發(fā)現(xiàn)了侵犯你權(quán)益的內(nèi)容，請及時通知多科回收，我們會刪除對你造成侵權(quán)的相關(guān)內(nèi)容,以免對你造成影響,謝謝合作~
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北京時間1月11日凌晨消息，《華爾街日報》今日發(fā)表文章稱，蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)正在對其企業(yè)戰(zhàn)略進行一次激進的轉(zhuǎn)變，準備在其堅固的花園圍墻上炸出幾個洞。多年來，蘋果無與倫比的用戶體驗，在很大程度上是通過將軟件和服務(wù)與硬件相捆綁的方式來實現(xiàn)的。在今年的CES展會上，很明顯可以看出，蘋果準備嘗試一些不同的東西。
蘋果周一宣布，蘋果的iTunes軟件將登陸蘋果智能電視。從今年春季開始，蘋果智能電視將提供iTunes電影和電視節(jié)目，并支持蘋果無線標準AirPlay 2，允許iPhone和其他設(shè)備將內(nèi)容直接傳送到這些電視上。隨后，包括LG、Vizio和索尼在內(nèi)的其他電視制造商也宣布支持AirPlay 2。
敏銳的蘋果觀察家可能會問：Apple TV將會怎樣呢？HomePod(蘋果的智能音箱)又會怎樣呢？它們似乎在風中搖擺不定，與這些更受歡迎的設(shè)備(即蘋果和亞馬遜等設(shè)備)，Apple TV和HomePod似乎已經(jīng)沒有什么與眾不同之處了。
盡管蘋果在2003年曾將iTunes移植到Windows上，并推動了這項新興的服務(wù)和iPod的騰飛，但這一戰(zhàn)略對蘋果而言基本上是陌生的。但對谷歌(使用Gmail不一定要Android手機)、亞馬遜(閱讀亞馬遜的電子書不一定要Kindle)，甚至是對近幾年的微軟來說，這些都再熟悉不過了。
在史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)領(lǐng)導(dǎo)時期，微軟的特點是“Windows Everywhere”(Window無處不在)戰(zhàn)略。在這種戰(zhàn)略下，微軟的大部分產(chǎn)品都必須運行在該公司的核心操作系統(tǒng)上，或至少支持這些系統(tǒng)。
但在薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)時代，微軟的特點就是迅速將微軟的服務(wù)應(yīng)用到所有可能的設(shè)備上，尤其是那些運行蘋果或谷歌操作系統(tǒng)的設(shè)備上。這一策略已經(jīng)有了豐厚的回報，如今，微軟的市值已經(jīng)高于蘋果。
蘋果并不是第一家試圖控制其生態(tài)系統(tǒng)各個部分的大企業(yè)，微軟和索尼之前也有過類似經(jīng)歷。但這一策略并非永久生效。隨著蘋果在中國市場變得步履蹣跚，智能手機面臨銷售寒冬，開放可能不僅是維持蘋果增長的一種手段，而且最終也是其生存的一種手段。
如今，蘋果似乎愿意犧牲一些硬件收入，來發(fā)展自己的服務(wù)業(yè)務(wù)。當然，目前這些只是一些初步的舉措，距離蘋果感受到壓力還有很長一段路，比如說，將iOS授權(quán)給華為。
科技分析師帕特里克·穆爾海德(Patrick Moorhead)表示：“在某種程度上，這有點像蘋果的防守。”他還補充說，并不是每個人都會為蘋果的品牌娛樂設(shè)備支付高昂的費用。因此，蘋果現(xiàn)在想押注更廣泛的市場(即開放策略)，從而提高整體用戶量。
當然，蘋果將硬件銷售與服務(wù)收入脫鉤的舉措不可能很快實現(xiàn)。上周，蘋果調(diào)整了其2019財年第一季度(2018年第四季度)業(yè)績預(yù)期，將營收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元。蘋果表示，這主要是因為iPhone在大中華區(qū)銷量低迷所致。該消息公布后，蘋果股價應(yīng)聲重挫。
但同時，蘋果也重申了其服務(wù)業(yè)務(wù)的增長：較一年前增長了18%，雖然分析師的預(yù)期是增長24%。這表明，蘋果的硬件部門銷售和服務(wù)收入是緊密結(jié)合在一起的。那么，如何才能像庫克最近提出的那樣，增加服務(wù)收入來彌補手機銷量的下滑呢？
穆爾海德說，蘋果此次公布營收低于預(yù)期的時機，似乎與將自家服務(wù)推廣到競爭對手的設(shè)備有關(guān)，但像這樣的硬件和軟件整合交易可能需要數(shù)年時間。例如，蘋果取消了設(shè)備中必須有蘋果認證的特殊芯片才能支持AirPlay 2的要求。這促使幾家頂級電視品牌開始支持AirPlay 2。這雖然不是一個真正的內(nèi)容合作關(guān)系，但現(xiàn)在，至少可以在Vizio電視上說，“嘿，Siri，播放《碟中諜6:全面瓦解》”。
與蘋果的交易相對深入一些，它包括一款應(yīng)用程序，可以讓100多個國家的用戶下載和播放蘋果iTunes的電影和電視節(jié)目。而且，不僅僅是今年新的設(shè)備，通過固件升級，2018年的蘋果電視也支持。
蘋果可能主導(dǎo)著美國的高端智能手機市場，但在全球其他地區(qū)，Android是常態(tài)。穆爾海德說：“這可能讓世界上其他3/4的人第一次嘗到蘋果的味道。”如果“蘋果正在開發(fā)類似于Netflix的流媒體服務(wù)”的報道是真實的，那么這一切就更有意義了。
無論采取何種形式，蘋果都準備在原創(chuàng)節(jié)目上投入10億美元。蘋果要想獲得足夠多的注冊用戶，就必須要沖突Apple TV的界限。當前，蘋果的市場份額乏善可陳：僅占美國流媒體設(shè)備客戶群的15%，低于2016年的19%。
從長遠來看，蘋果的服務(wù)移植戰(zhàn)略可能會對公司有所幫助，但一個潛在的不祥之處：在某種程度上，蘋果現(xiàn)在正在復(fù)制競爭對手的戰(zhàn)略，并在某種程度上依賴競爭對手。為此，值得一問的是：蘋果是否缺乏創(chuàng)新了呢？
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