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iPhone出貨量真的有暴跌30%那么糟糕嗎？
眾所周知，IDC 是一家全球知名的市場調(diào)研公司，其數(shù)據(jù)通常被廣泛引用，包括對個人電腦、智能手機和其他產(chǎn)品的季度出貨量和市場份額等數(shù)據(jù)，有時候數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性可達 0.1 個百分點。不過，在 IDC 公布 2019 年第一季度蘋果 iPhone 出貨量之后，知名分析師尼爾•西巴特(Neil Cybart)表示，該公司的最新數(shù)據(jù)“高度不準(zhǔn)確”，甚至到了“令人尷尬”的程度。
IDC 在 2019 年第一季度的智能手機跟蹤報告中表示，當(dāng)季蘋果 iPhone 出貨量僅為 3640 萬部，同比下降 30.2%，在全球智能手機總出貨量 3.109 億部中，所占市場份額已經(jīng)降低到了 11.7%。
同時，iPhone 的出貨量數(shù)字使蘋果遠遠落后于三星的 7200 萬部和華為的 6000 萬部，只能排在第三位。不過，由于蘋果只銷售高端機型，也就是大多數(shù)分析師所定義的 400 美元左右或更高售價的機型，其實以中低端手機為主的手機廠商出貨量超過蘋果 iPhone 并不奇怪。
然而，IDC 對“iPhone 出貨量同比下降 30% 以上”的描述令人震驚。正如分析師西巴特在推特上所指出的那樣，這份報告太“令人尷尬”了，因為“考慮到蘋果官方剛剛公布的過去三個月的 iPhone 季度收入（310.51 億美元），如果套入這個出貨量數(shù)字是完全不可能實現(xiàn)的。”
蘋果在 2019 財年第二季度財報中，已經(jīng)停止公布詳細的 iPhone 出貨量數(shù)字，其他設(shè)備亦是如此。不過，蘋果仍報告了每個硬件業(yè)務(wù)的收入情況。其中，iPhone 在 2019 年頭三個月的季度營收為 310.51 億美元，同比下降了 17.3%。
若如 IDC 報告所述，iPhone 出貨量暴跌了 30%，那么只有一種情況，就是買家只會去購買極其昂貴的機型，將蘋果 iPhone 的平均售價推高至 850 美元以上，否則銷量難以下降的那么快。所以，在分析師西巴特看來，這個新統(tǒng)計的出貨量數(shù)字非?；闹?，畢竟與 iPhone 平均售價的歷史季度變動不一致。
蘋果 iPhone 的平均售價非常高，但也沒有高得可怕。事實上，iPhone 平均售價在去年推出 999 美元的 iPhone X 時達到了頂峰，接近 800 美元。今年的市場數(shù)據(jù)顯示，蘋果 iPhone 的銷量主力來源于 iPhone XR，而這是一款起價 750 美元的設(shè)備。隨著蘋果的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，iPhone 的平均售價不可能迅速飆升，更何況蘋果不斷降低 iPhone XR 的渠道售價，如果銷量下滑就能更難達到官方提供的收入數(shù)字了。
西巴特分析認為，如果從蘋果官方公布的 iPhone 季度營收來看，蘋果上一季度應(yīng)該出貨了 4300 多萬部 iPhone，這個數(shù)字并沒有改變蘋果在全球銷量中排名第三的位置，但至少是相對合理的數(shù)字，而這個出貨量數(shù)字意味著 iPhone 的平均售價在該季度約為 722 美元。
更能說明 IDC 數(shù)據(jù)“令人尷尬”的情況是，小米在 IDC 發(fā)布這份最新報告之后就發(fā)布公告稱，2019 年第一季度，公司智能手機出貨量超過 2750 萬臺，而非“部分調(diào)研機構(gòu)”的 2500 萬部。小米表示，部分調(diào)研機構(gòu)關(guān)于公司 2019年 第一季度智能手機出貨量的預(yù)測數(shù)據(jù)有誤、顯失公允，與真實情況相去甚遠。
那么，究竟是什么因素，才導(dǎo)致了 IDC 提供的出貨量數(shù)據(jù)出現(xiàn)如此之大的偏差呢？
市場調(diào)研數(shù)據(jù)源之間存在著巨大矛盾？
IDC 這份“令人尷尬”的報告，使得一些評論家紛紛給出自己的最新評論。其中來自 Patently Apple 的杰克·帕徹(Jack er)也點評了 IDC 的數(shù)據(jù)，稱其為“大開眼界”，因為即便與另一分析機構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)也形成了鮮明對比。據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，iPhone 在第一季度的出貨量數(shù)據(jù)為 4020 萬部。
兩家公司的數(shù)字相差達到了驚人的 380 萬部，這個數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于一家小廠商一個季度的出貨量。即便 Canalys 高估了 10%，按照其數(shù)據(jù)來源，蘋果每天出貨的 iPhone 至少也要比 IDC 的數(shù)據(jù)多出 8888 部。兩家調(diào)研機構(gòu)的 iPhone 出貨量相差巨大，可以說兩家公司都不太接近于準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，而 IDC 的數(shù)據(jù)最為離譜。
值得注意的是，針對 2019 年第一季度全球出貨量的數(shù)字，Canalys 統(tǒng)計的季度智能手機總出貨量僅比 IDC 高出 1%，差別非常之小。因此，IDC 并不是以不同的方式獲取和統(tǒng)計手機的出貨量數(shù)字。但很顯然，在這些數(shù)字之中，關(guān)于 iPhone 的出貨量完全與蘋果公布的實際收入數(shù)據(jù)不匹配。
有分析認為，IDC 如此不符合事實的數(shù)據(jù)其中一個原因在于，從今年開始，隨著蘋果不再公布硬件產(chǎn)品銷量數(shù)字，調(diào)研機構(gòu)已無法再簡單通過等待蘋果官方提供的財報數(shù)據(jù)，才去估算出 iPhone 的出貨量數(shù)字。
整個手機行業(yè)而言，根本沒有智能手機廠商按季度公布銷量。當(dāng)蘋果推出 iPhone 之后，每當(dāng)公布財報時總會順便公布銷量，可以說是此前唯一一家這么做的公司。這使得 IDC 和其他調(diào)研機構(gòu)能夠統(tǒng)計出與蘋果官方數(shù)字差不多的數(shù)字，因為在此之前，蘋果的官方數(shù)據(jù)與 IDC 報告的數(shù)字大體上相符，至少在 IDC 過去的報告中是這樣。
而在蘋果之外，由于沒有其他智能手機廠商公布其智能手機的出貨量，包括智能手機帶來的季度營收是多少，這就意味著，調(diào)研機構(gòu)的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)完全不受任何真實可核實數(shù)據(jù)的約束。
例如三星，三星會公布集團業(yè)務(wù)的收入，不過這些不僅包括智能手機，還有電腦、上網(wǎng)本、平板電腦、智能手表和其他產(chǎn)品的收入。而在智能手機業(yè)務(wù)中，不僅包括 Galaxy S 旗艦的發(fā)貨量，還包括大量運到第三世界只賣 150 美元或更少的低端機型。這就解釋了為什么兩個不同市場研究機構(gòu)，即便都給出了三星的出貨量數(shù)據(jù)，可這些數(shù)據(jù)每年變化的百分比也會相差約 25% 的原因。
針對 iPhone 出貨量的估算，IDC 和其他市場研究機構(gòu)現(xiàn)在仍有相對行之有效的手段，那就是參考蘋果官方公布的 iPhone 季度收入，然而 IDC 在今年第一季度的報告中完全沒有做到位。
免費數(shù)據(jù)的結(jié)果？
IDC 作為知名的調(diào)研公司，主要仍以銷售報告為盈利，一份報告可以以 1 萬或更高的價格出售給有需求的公司。而 IDC 免費提供的數(shù)據(jù)報告，本身不能作為最有價值的參考信息，任何看到的人都應(yīng)該持懷疑的態(tài)度，畢竟以賣報告為生的公司，沒有義務(wù)免費公布任何有用的數(shù)據(jù)。
說實話，調(diào)研機構(gòu)免費公布的那些數(shù)據(jù)，過往或多或少都存在錯誤，而且不僅僅是一處錯誤。更嚴重的情況是，有些數(shù)據(jù)公布出來，目的就是為了讓贏家看起來像輸家，而輸家看起來像贏家。正如一些調(diào)研機構(gòu)在官方公告中承認的，他們的工作并非通過免費數(shù)據(jù)來啟發(fā)公眾，而是幫助付費客戶“影響消費者行為和購買偏好”，至少 Strategy Analytics 機構(gòu)承認是這種情況。
過去 IDC 和其他市場研究機構(gòu)免費提供的報告中，有不少與蘋果官方不符的數(shù)據(jù)，其中 IDC 對 Mac 出貨量嚴重低估，還包括對 iPad 平板電腦出貨量的造假，歷史上誤導(dǎo)公眾的例子不少。
例如，此前 IDC 通過“編造”預(yù)測數(shù)據(jù)報告，以表明蘋果 iPad 并不是十分成功，很快就會被微軟 Surface 邊緣化，然后又描繪出另一幅奇怪的畫面：Android 平板電腦的銷量驚人，iPad 已經(jīng)落后。IDC 將其報告中銷量預(yù)估向后調(diào)整了 1000 萬臺，這給人很明顯的印象是，蘋果 iPad 的實際銷量落后于 Android 平板電腦，后者需求驚人飆升。
2014 年，IDC 的預(yù)測報告被大量引用，“iPad 正面臨失敗”的新聞滿天飛，相反，微軟 Surface 設(shè)備前景無限美好的新聞越來越多。但如今事實并非如此，Android 平板電腦實際上并沒有起飛，現(xiàn)實中大量買家對 Android 平板電腦應(yīng)用程序或服務(wù)感興趣的少之又少。這種“編造”的假象是不可能持續(xù)下去的，所以在去年秋季，IDC 被迫在報告中稱，蘋果 iPad 在平板電腦市場的領(lǐng)先地位“有增無減”。
你認為 iPhone 出貨量真的有那么糟糕嗎？
IDC 和其他一些調(diào)研機構(gòu)指出，華為正開始破壞 iPhone 穩(wěn)定的出貨量。其實這個觀點也值得商榷，因為混淆了因果關(guān)系。華為智能手機出貨量的確實現(xiàn)了大幅增長，但不可否認的是，除了蘋果之外，三星、小米和其他不知名廠商的手機銷量也出現(xiàn)了下滑的情況，尤其是在中國市場。
可以說，華為智能手機銷量的大幅增長，尤其是新用戶，很大程度上不太可能從蘋果 iPhone 的潛在用戶中大量挖掘。就拿 iPhone 銷量同樣下滑的美國市場來說，華為手機根本無法在美國有所建樹，邏輯上就不符合。很明顯，Android 陣營產(chǎn)品和定價組合的多樣性，就決定了各廠商的出貨量會出現(xiàn)大幅波動，尤其是同陣營之間的競爭，而這并非是對 iPhone 銷量影響的主要因素。
換而言之，華為手機銷量的增長，很大程度上來自于 Android 陣營，包括三星、小米、OPPO 和稱之為“Other”的這些廠商，扼殺蘋果 iPhone 出貨量的并非華為。當(dāng)然了，我們沒有具體數(shù)據(jù)，只能說 iPhone 在全球的用戶基數(shù)仍然保持穩(wěn)定，甚至如庫克所說 iPhone 銷量開始略有回升。
最后，在你來看，2019 年第一季度 iPhone 的出貨量真的暴跌 30% 了嗎？3640 萬 iPhone 出貨量這個數(shù)字，能夠匹配蘋果官方 310.51 億美元的收入嗎？你平時對知名調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)持何種態(tài)度呢？此外，你認為能夠造成 iPhone 出貨量波動的因素會是哪些呢？是蘋果自身還是外部因素呢？
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng),由多科回收整理編輯，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果你在多科回收上發(fā)現(xiàn)了侵犯你權(quán)益的內(nèi)容，請及時通知多科回收，我們會刪除對你造成侵權(quán)的相關(guān)內(nèi)容,以免對你造成影響,謝謝合作~
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眾所周知，IDC 是一家全球知名的市場調(diào)研公司，其數(shù)據(jù)通常被廣泛引用，包括對個人電腦、智能手機和其他產(chǎn)品的季度出貨量和市場份額等數(shù)據(jù)，有時候數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性可達 0.1 個百分點。不過，在 IDC 公布 2019 年第一季度蘋果 iPhone 出貨量之后，知名分析師尼爾•西巴特(Neil Cybart)表示，該公司的最新數(shù)據(jù)“高度不準(zhǔn)確”，甚至到了“令人尷尬”的程度。
IDC 在 2019 年第一季度的智能手機跟蹤報告中表示，當(dāng)季蘋果 iPhone 出貨量僅為 3640 萬部，同比下降 30.2%，在全球智能手機總出貨量 3.109 億部中，所占市場份額已經(jīng)降低到了 11.7%。
同時，iPhone 的出貨量數(shù)字使蘋果遠遠落后于三星的 7200 萬部和華為的 6000 萬部，只能排在第三位。不過，由于蘋果只銷售高端機型，也就是大多數(shù)分析師所定義的 400 美元左右或更高售價的機型，其實以中低端手機為主的手機廠商出貨量超過蘋果 iPhone 并不奇怪。
然而，IDC 對“iPhone 出貨量同比下降 30% 以上”的描述令人震驚。正如分析師西巴特在推特上所指出的那樣，這份報告太“令人尷尬”了，因為“考慮到蘋果官方剛剛公布的過去三個月的 iPhone 季度收入（310.51 億美元），如果套入這個出貨量數(shù)字是完全不可能實現(xiàn)的。”
蘋果在 2019 財年第二季度財報中，已經(jīng)停止公布詳細的 iPhone 出貨量數(shù)字，其他設(shè)備亦是如此。不過，蘋果仍報告了每個硬件業(yè)務(wù)的收入情況。其中，iPhone 在 2019 年頭三個月的季度營收為 310.51 億美元，同比下降了 17.3%。
若如 IDC 報告所述，iPhone 出貨量暴跌了 30%，那么只有一種情況，就是買家只會去購買極其昂貴的機型，將蘋果 iPhone 的平均售價推高至 850 美元以上，否則銷量難以下降的那么快。所以，在分析師西巴特看來，這個新統(tǒng)計的出貨量數(shù)字非?；闹?，畢竟與 iPhone 平均售價的歷史季度變動不一致。
蘋果 iPhone 的平均售價非常高，但也沒有高得可怕。事實上，iPhone 平均售價在去年推出 999 美元的 iPhone X 時達到了頂峰，接近 800 美元。今年的市場數(shù)據(jù)顯示，蘋果 iPhone 的銷量主力來源于 iPhone XR，而這是一款起價 750 美元的設(shè)備。隨著蘋果的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，iPhone 的平均售價不可能迅速飆升，更何況蘋果不斷降低 iPhone XR 的渠道售價，如果銷量下滑就能更難達到官方提供的收入數(shù)字了。
西巴特分析認為，如果從蘋果官方公布的 iPhone 季度營收來看，蘋果上一季度應(yīng)該出貨了 4300 多萬部 iPhone，這個數(shù)字并沒有改變蘋果在全球銷量中排名第三的位置，但至少是相對合理的數(shù)字，而這個出貨量數(shù)字意味著 iPhone 的平均售價在該季度約為 722 美元。
那么，究竟是什么因素，才導(dǎo)致了 IDC 提供的出貨量數(shù)據(jù)出現(xiàn)如此之大的偏差呢？
市場調(diào)研數(shù)據(jù)源之間存在著巨大矛盾？
IDC 這份“令人尷尬”的報告，使得一些評論家紛紛給出自己的最新評論。其中來自 Patently Apple 的杰克·帕徹(Jack er)也點評了 IDC 的數(shù)據(jù)，稱其為“大開眼界”，因為即便與另一分析機構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)也形成了鮮明對比。據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，iPhone 在第一季度的出貨量數(shù)據(jù)為 4020 萬部。
兩家公司的數(shù)字相差達到了驚人的 380 萬部，這個數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于一家小廠商一個季度的出貨量。即便 Canalys 高估了 10%，按照其數(shù)據(jù)來源，蘋果每天出貨的 iPhone 至少也要比 IDC 的數(shù)據(jù)多出 8888 部。兩家調(diào)研機構(gòu)的 iPhone 出貨量相差巨大，可以說兩家公司都不太接近于準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，而 IDC 的數(shù)據(jù)最為離譜。
值得注意的是，針對 2019 年第一季度全球出貨量的數(shù)字，Canalys 統(tǒng)計的季度智能手機總出貨量僅比 IDC 高出 1%，差別非常之小。因此，IDC 并不是以不同的方式獲取和統(tǒng)計手機的出貨量數(shù)字。但很顯然，在這些數(shù)字之中，關(guān)于 iPhone 的出貨量完全與蘋果公布的實際收入數(shù)據(jù)不匹配。
有分析認為，IDC 如此不符合事實的數(shù)據(jù)其中一個原因在于，從今年開始，隨著蘋果不再公布硬件產(chǎn)品銷量數(shù)字，調(diào)研機構(gòu)已無法再簡單通過等待蘋果官方提供的財報數(shù)據(jù)，才去估算出 iPhone 的出貨量數(shù)字。
整個手機行業(yè)而言，根本沒有智能手機廠商按季度公布銷量。當(dāng)蘋果推出 iPhone 之后，每當(dāng)公布財報時總會順便公布銷量，可以說是此前唯一一家這么做的公司。這使得 IDC 和其他調(diào)研機構(gòu)能夠統(tǒng)計出與蘋果官方數(shù)字差不多的數(shù)字，因為在此之前，蘋果的官方數(shù)據(jù)與 IDC 報告的數(shù)字大體上相符，至少在 IDC 過去的報告中是這樣。
而在蘋果之外，由于沒有其他智能手機廠商公布其智能手機的出貨量，包括智能手機帶來的季度營收是多少，這就意味著，調(diào)研機構(gòu)的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)完全不受任何真實可核實數(shù)據(jù)的約束。
例如三星，三星會公布集團業(yè)務(wù)的收入，不過這些不僅包括智能手機，還有電腦、上網(wǎng)本、平板電腦、智能手表和其他產(chǎn)品的收入。而在智能手機業(yè)務(wù)中，不僅包括 Galaxy S 旗艦的發(fā)貨量，還包括大量運到第三世界只賣 150 美元或更少的低端機型。這就解釋了為什么兩個不同市場研究機構(gòu)，即便都給出了三星的出貨量數(shù)據(jù)，可這些數(shù)據(jù)每年變化的百分比也會相差約 25% 的原因。
針對 iPhone 出貨量的估算，IDC 和其他市場研究機構(gòu)現(xiàn)在仍有相對行之有效的手段，那就是參考蘋果官方公布的 iPhone 季度收入，然而 IDC 在今年第一季度的報告中完全沒有做到位。
免費數(shù)據(jù)的結(jié)果？
IDC 作為知名的調(diào)研公司，主要仍以銷售報告為盈利，一份報告可以以 1 萬或更高的價格出售給有需求的公司。而 IDC 免費提供的數(shù)據(jù)報告，本身不能作為最有價值的參考信息，任何看到的人都應(yīng)該持懷疑的態(tài)度，畢竟以賣報告為生的公司，沒有義務(wù)免費公布任何有用的數(shù)據(jù)。
說實話，調(diào)研機構(gòu)免費公布的那些數(shù)據(jù)，過往或多或少都存在錯誤，而且不僅僅是一處錯誤。更嚴重的情況是，有些數(shù)據(jù)公布出來，目的就是為了讓贏家看起來像輸家，而輸家看起來像贏家。正如一些調(diào)研機構(gòu)在官方公告中承認的，他們的工作并非通過免費數(shù)據(jù)來啟發(fā)公眾，而是幫助付費客戶“影響消費者行為和購買偏好”，至少 Strategy Analytics 機構(gòu)承認是這種情況。
過去 IDC 和其他市場研究機構(gòu)免費提供的報告中，有不少與蘋果官方不符的數(shù)據(jù)，其中 IDC 對 Mac 出貨量嚴重低估，還包括對 iPad 平板電腦出貨量的造假，歷史上誤導(dǎo)公眾的例子不少。
例如，此前 IDC 通過“編造”預(yù)測數(shù)據(jù)報告，以表明蘋果 iPad 并不是十分成功，很快就會被微軟 Surface 邊緣化，然后又描繪出另一幅奇怪的畫面：Android 平板電腦的銷量驚人，iPad 已經(jīng)落后。IDC 將其報告中銷量預(yù)估向后調(diào)整了 1000 萬臺，這給人很明顯的印象是，蘋果 iPad 的實際銷量落后于 Android 平板電腦，后者需求驚人飆升。
2014 年，IDC 的預(yù)測報告被大量引用，“iPad 正面臨失敗”的新聞滿天飛，相反，微軟 Surface 設(shè)備前景無限美好的新聞越來越多。但如今事實并非如此，Android 平板電腦實際上并沒有起飛，現(xiàn)實中大量買家對 Android 平板電腦應(yīng)用程序或服務(wù)感興趣的少之又少。這種“編造”的假象是不可能持續(xù)下去的，所以在去年秋季，IDC 被迫在報告中稱，蘋果 iPad 在平板電腦市場的領(lǐng)先地位“有增無減”。
你認為 iPhone 出貨量真的有那么糟糕嗎？
IDC 和其他一些調(diào)研機構(gòu)指出，華為正開始破壞 iPhone 穩(wěn)定的出貨量。其實這個觀點也值得商榷，因為混淆了因果關(guān)系。華為智能手機出貨量的確實現(xiàn)了大幅增長，但不可否認的是，除了蘋果之外，三星、小米和其他不知名廠商的手機銷量也出現(xiàn)了下滑的情況，尤其是在中國市場。
可以說，華為智能手機銷量的大幅增長，尤其是新用戶，很大程度上不太可能從蘋果 iPhone 的潛在用戶中大量挖掘。就拿 iPhone 銷量同樣下滑的美國市場來說，華為手機根本無法在美國有所建樹，邏輯上就不符合。很明顯，Android 陣營產(chǎn)品和定價組合的多樣性，就決定了各廠商的出貨量會出現(xiàn)大幅波動，尤其是同陣營之間的競爭，而這并非是對 iPhone 銷量影響的主要因素。
換而言之，華為手機銷量的增長，很大程度上來自于 Android 陣營，包括三星、小米、OPPO 和稱之為“Other”的這些廠商，扼殺蘋果 iPhone 出貨量的并非華為。當(dāng)然了，我們沒有具體數(shù)據(jù)，只能說 iPhone 在全球的用戶基數(shù)仍然保持穩(wěn)定，甚至如庫克所說 iPhone 銷量開始略有回升。
最后，在你來看，2019 年第一季度 iPhone 的出貨量真的暴跌 30% 了嗎？3640 萬 iPhone 出貨量這個數(shù)字，能夠匹配蘋果官方 310.51 億美元的收入嗎？你平時對知名調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)持何種態(tài)度呢？此外，你認為能夠造成 iPhone 出貨量波動的因素會是哪些呢？是蘋果自身還是外部因素呢？
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