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小米手機(jī)遇重壓 雷軍重回國內(nèi)第一目標(biāo)能否如愿
時(shí)隔半年，小米再次迎來了新一輪的架構(gòu)調(diào)整。去年底新設(shè)的中國區(qū)，總裁一職由小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍親自兼任。這是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，從2018年第四季度以來，小米在中國市場面臨著巨大的壓力，急需雷軍來救場。尤其是智能手機(jī)業(yè)務(wù)，在激烈的競爭之下，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出貨量同比下滑，而中國區(qū)無疑是重災(zāi)區(qū)。
2018年初，雷軍提出的手機(jī)業(yè)務(wù)十個(gè)季度內(nèi)重返國內(nèi)第一的目標(biāo)言猶在耳。但目前時(shí)間過半，小米在國內(nèi)市場份額仍舊在第四名徘徊。
內(nèi)憂：出貨量連續(xù)兩個(gè)季度同比下滑
今年5月初，IDC公布了2019年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，其中顯示小米出貨量2500萬臺(tái)，同比下滑10.2%。小米一度發(fā)布官方公告，直指IDC數(shù)據(jù)有誤，稱該季度小米出貨量不低于2750萬部。
不過即使這樣，小米也未能逃脫出貨量下滑的頹勢(shì)。
根據(jù)小米日前發(fā)布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度智能手機(jī)分部的收入約為270億元，同比增長16.2%。本季度智能手機(jī)銷量達(dá)2790萬部。
雖然智能手機(jī)收入實(shí)現(xiàn)了同比增長，但小米本季度的智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了同比1.76%的下滑。而2018年第四季度，小米智能手機(jī)銷量甚至出現(xiàn)了同比12.3%的下滑。
小米CFO周受資在2018年第四季度的媒體電話會(huì)議中解釋稱，出現(xiàn)下滑的主要原因在于小米當(dāng)季度對(duì)手機(jī)產(chǎn)品組合所做的調(diào)整，將重點(diǎn)放在了中高端市場所致。2018年第四季度，小米只發(fā)布了兩款產(chǎn)品，一款是10月發(fā)布的小米MIX3，另一款則是12月才發(fā)布的小米Play。周受資認(rèn)為，小米MIX3是面向高端的產(chǎn)品，出貨量不會(huì)特別大；而小米Play由于發(fā)布較晚，銷量并未在該季度顯現(xiàn)。
而在小米9發(fā)布會(huì)上的采訪中，雷軍也透露了一個(gè)關(guān)鍵信息，他稱2018年第四季度小米產(chǎn)品的銷量已經(jīng)在中國區(qū)占絕大多數(shù)，而不是紅米。
如果說2018年第四季度的下滑情有可原。但2019年第一季度，小米已經(jīng)將紅米品牌拆分，并發(fā)布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款中高端機(jī)型，和紅米Note 7Pro、紅米Note 7、紅米7三款入門機(jī)型，仍舊未走出銷量下滑的頹勢(shì)。
中國區(qū)是小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的重災(zāi)區(qū)。
根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2019年第一季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，華米OV占據(jù)前四，但前四名中只有小米出現(xiàn)了同比下滑，高達(dá)21%；
根據(jù)Canalys發(fā)布的2019年第一季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，華米OV中只有華為實(shí)現(xiàn)了同比增長，但小米的下滑幅度為13%，為三家中下滑比例最高的。
在這兩個(gè)季度中，小米提及智能手機(jī)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)也放在了ASP的提升上，從同比趨勢(shì)來看，小米手機(jī)的ASP確實(shí)處于不斷上升的趨勢(shì)，但這與出貨量下滑的態(tài)勢(shì)無疑形成兩個(gè)難以兼顧的矛盾。分拆紅米能否兼顧出貨量增長和ASP的提升，對(duì)兩個(gè)品牌的后續(xù)運(yùn)作會(huì)是個(gè)考驗(yàn)。
外患：雙品牌遭榮耀OV蠶食
如果說小米將紅米分拆的調(diào)整是小米智能手機(jī)出貨量下滑的內(nèi)因，那么榮耀和OV的競爭則是外因。
榮耀一直以來便是小米的老對(duì)手，在小米手機(jī)發(fā)力國際化的同時(shí)，榮耀也于2018年開啟了國際化的征程。同時(shí)在小米意識(shí)到線下渠道的短板，大力開設(shè)小米之家以布局線下渠道之時(shí)，榮耀一方面在線上渠道超越小米成為第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，另一方面通過輕資產(chǎn)模式完善線下渠道布局。在相似的品牌和價(jià)格定位之下，榮耀無疑一直在蠶食小米的市場。
而今年，OV也將戰(zhàn)火進(jìn)一步點(diǎn)燃。
今年2月，vivo子品牌iQOO正式亮相。與以往vivo的產(chǎn)品不同，iQOO主打性價(jià)比，定位互聯(lián)網(wǎng)旗艦系列，并搭載了vivo以往產(chǎn)品少有的旗艦處理器驍龍855。而同樣在2月發(fā)布的小米9卻因鏡頭良品率低遭遇了缺貨，這讓iQOO有機(jī)可乘。
分拆的紅米品牌也遭遇了勁敵。今年4月，OPPO旗下一直專注海外市場的Realme正式宣布回歸中國市場，并于5月推出了Realme X系列產(chǎn)品。值得注意是，憑借OPPO的供應(yīng)鏈能力，Realme X系列將索尼4800萬攝像頭和升降式全面屏直接帶到1499元的價(jià)位。這在無形中給即將發(fā)布的紅米K20增添了不少壓力。
在5G手機(jī)大規(guī)模商用之前，中國智能手機(jī)市場仍將持續(xù)處于存量狀態(tài)。這也意味著華米OV這四家TOP企業(yè)的競爭會(huì)是零和式的，要實(shí)現(xiàn)自身的增量，就必須從其它品牌的存量用戶中搶奪市場。在目前的市場格局中，小米一定程度上處于不小的劣勢(shì)。
還能否重回國內(nèi)第一？
2014年，成立僅四年的小米依靠性價(jià)比和線上渠道坐上了國內(nèi)智能手機(jī)第一的寶座，但在隨后的2015年和2016年遭遇連續(xù)的出貨量頹勢(shì)，一度跌出世界前五、中國第四。
2016年，雷軍親自接管小米手機(jī)研發(fā)和硬件，解決供應(yīng)鏈和產(chǎn)能問題。同時(shí)在當(dāng)年大力推進(jìn)小米之家的建設(shè)，補(bǔ)課線下渠道。雷軍的親自救場，終于讓小米在2017年重回增長軌道。
而2018年第四季度以來的頹勢(shì)似曾相識(shí)，兩個(gè)季度的下滑之后，雷軍親自接管中國區(qū)，再次救場。
雖然小米的IoT和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都在發(fā)展壯大，但手機(jī)業(yè)務(wù)無疑仍是小米的基本盤，屬于不能丟的大本營。這也是雷軍在2018年初喊出十個(gè)季度重回國內(nèi)第一的原因所在。
小米一直被外界詬病的是研發(fā)投入和占比過低。這也導(dǎo)致華為榮耀和OV在率先發(fā)力拍照、屏下指紋、升降式攝像頭等新技術(shù)時(shí)，小米產(chǎn)品一直處于比較被動(dòng)的局面。
小米在逐步加碼研發(fā)投入和完善技術(shù)創(chuàng)新體系。
數(shù)據(jù)顯示，2018年小米整體研發(fā)投入為58億元，較2017年的32億元同比增長83.3%；2019年第一季度，小米的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到17億元，同比增加了50% 。在技術(shù)體系上，小米在今年2月成立了集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)。雷軍在內(nèi)部會(huì)議上甚至強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)強(qiáng)化技術(shù)立業(yè)，技術(shù)事關(guān)小米生死存亡。
技術(shù)事關(guān)產(chǎn)品競爭力，而渠道則是銷量的另一個(gè)重要因素。
小米之家的建設(shè)已經(jīng)卓有成效，小米生態(tài)鏈的多品類也為其線下門店提高坪效貢獻(xiàn)良多，但小米手機(jī)的低利潤成為線下經(jīng)銷商們銷售小米手機(jī)的最大阻力。新零售體系仍是小米在2019年需要進(jìn)一步理順的關(guān)鍵因素。
時(shí)隔三年，雷軍再次出馬，這次能否繼續(xù)創(chuàng)造奇跡？拭目以待。
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng),由多科回收整理編輯，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果你在多科回收上發(fā)現(xiàn)了侵犯你權(quán)益的內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)通知多科回收，我們會(huì)刪除對(duì)你造成侵權(quán)的相關(guān)內(nèi)容,以免對(duì)你造成影響,謝謝合作~
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時(shí)隔半年，小米再次迎來了新一輪的架構(gòu)調(diào)整。去年底新設(shè)的中國區(qū)，總裁一職由小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍親自兼任。這是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，從2018年第四季度以來，小米在中國市場面臨著巨大的壓力，急需雷軍來救場。尤其是智能手機(jī)業(yè)務(wù)，在激烈的競爭之下，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出貨量同比下滑，而中國區(qū)無疑是重災(zāi)區(qū)。
2018年初，雷軍提出的手機(jī)業(yè)務(wù)十個(gè)季度內(nèi)重返國內(nèi)第一的目標(biāo)言猶在耳。但目前時(shí)間過半，小米在國內(nèi)市場份額仍舊在第四名徘徊。
內(nèi)憂：出貨量連續(xù)兩個(gè)季度同比下滑
今年5月初，IDC公布了2019年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，其中顯示小米出貨量2500萬臺(tái)，同比下滑10.2%。小米一度發(fā)布官方公告，直指IDC數(shù)據(jù)有誤，稱該季度小米出貨量不低于2750萬部。
根據(jù)小米日前發(fā)布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度智能手機(jī)分部的收入約為270億元，同比增長16.2%。本季度智能手機(jī)銷量達(dá)2790萬部。
雖然智能手機(jī)收入實(shí)現(xiàn)了同比增長，但小米本季度的智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了同比1.76%的下滑。而2018年第四季度，小米智能手機(jī)銷量甚至出現(xiàn)了同比12.3%的下滑。
小米CFO周受資在2018年第四季度的媒體電話會(huì)議中解釋稱，出現(xiàn)下滑的主要原因在于小米當(dāng)季度對(duì)手機(jī)產(chǎn)品組合所做的調(diào)整，將重點(diǎn)放在了中高端市場所致。2018年第四季度，小米只發(fā)布了兩款產(chǎn)品，一款是10月發(fā)布的小米MIX3，另一款則是12月才發(fā)布的小米Play。周受資認(rèn)為，小米MIX3是面向高端的產(chǎn)品，出貨量不會(huì)特別大；而小米Play由于發(fā)布較晚，銷量并未在該季度顯現(xiàn)。
而在小米9發(fā)布會(huì)上的采訪中，雷軍也透露了一個(gè)關(guān)鍵信息，他稱2018年第四季度小米產(chǎn)品的銷量已經(jīng)在中國區(qū)占絕大多數(shù)，而不是紅米。
如果說2018年第四季度的下滑情有可原。但2019年第一季度，小米已經(jīng)將紅米品牌拆分，并發(fā)布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款中高端機(jī)型，和紅米Note 7Pro、紅米Note 7、紅米7三款入門機(jī)型，仍舊未走出銷量下滑的頹勢(shì)。
中國區(qū)是小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的重災(zāi)區(qū)。
根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2019年第一季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，華米OV占據(jù)前四，但前四名中只有小米出現(xiàn)了同比下滑，高達(dá)21%；
根據(jù)Canalys發(fā)布的2019年第一季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，華米OV中只有華為實(shí)現(xiàn)了同比增長，但小米的下滑幅度為13%，為三家中下滑比例最高的。
在這兩個(gè)季度中，小米提及智能手機(jī)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)也放在了ASP的提升上，從同比趨勢(shì)來看，小米手機(jī)的ASP確實(shí)處于不斷上升的趨勢(shì)，但這與出貨量下滑的態(tài)勢(shì)無疑形成兩個(gè)難以兼顧的矛盾。分拆紅米能否兼顧出貨量增長和ASP的提升，對(duì)兩個(gè)品牌的后續(xù)運(yùn)作會(huì)是個(gè)考驗(yàn)。
外患：雙品牌遭榮耀OV蠶食
如果說小米將紅米分拆的調(diào)整是小米智能手機(jī)出貨量下滑的內(nèi)因，那么榮耀和OV的競爭則是外因。
榮耀一直以來便是小米的老對(duì)手，在小米手機(jī)發(fā)力國際化的同時(shí)，榮耀也于2018年開啟了國際化的征程。同時(shí)在小米意識(shí)到線下渠道的短板，大力開設(shè)小米之家以布局線下渠道之時(shí)，榮耀一方面在線上渠道超越小米成為第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，另一方面通過輕資產(chǎn)模式完善線下渠道布局。在相似的品牌和價(jià)格定位之下，榮耀無疑一直在蠶食小米的市場。
而今年，OV也將戰(zhàn)火進(jìn)一步點(diǎn)燃。
今年2月，vivo子品牌iQOO正式亮相。與以往vivo的產(chǎn)品不同，iQOO主打性價(jià)比，定位互聯(lián)網(wǎng)旗艦系列，并搭載了vivo以往產(chǎn)品少有的旗艦處理器驍龍855。而同樣在2月發(fā)布的小米9卻因鏡頭良品率低遭遇了缺貨，這讓iQOO有機(jī)可乘。
分拆的紅米品牌也遭遇了勁敵。今年4月，OPPO旗下一直專注海外市場的Realme正式宣布回歸中國市場，并于5月推出了Realme X系列產(chǎn)品。值得注意是，憑借OPPO的供應(yīng)鏈能力，Realme X系列將索尼4800萬攝像頭和升降式全面屏直接帶到1499元的價(jià)位。這在無形中給即將發(fā)布的紅米K20增添了不少壓力。
在5G手機(jī)大規(guī)模商用之前，中國智能手機(jī)市場仍將持續(xù)處于存量狀態(tài)。這也意味著華米OV這四家TOP企業(yè)的競爭會(huì)是零和式的，要實(shí)現(xiàn)自身的增量，就必須從其它品牌的存量用戶中搶奪市場。在目前的市場格局中，小米一定程度上處于不小的劣勢(shì)。
還能否重回國內(nèi)第一？
2014年，成立僅四年的小米依靠性價(jià)比和線上渠道坐上了國內(nèi)智能手機(jī)第一的寶座，但在隨后的2015年和2016年遭遇連續(xù)的出貨量頹勢(shì)，一度跌出世界前五、中國第四。
2016年，雷軍親自接管小米手機(jī)研發(fā)和硬件，解決供應(yīng)鏈和產(chǎn)能問題。同時(shí)在當(dāng)年大力推進(jìn)小米之家的建設(shè)，補(bǔ)課線下渠道。雷軍的親自救場，終于讓小米在2017年重回增長軌道。
而2018年第四季度以來的頹勢(shì)似曾相識(shí)，兩個(gè)季度的下滑之后，雷軍親自接管中國區(qū)，再次救場。
雖然小米的IoT和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都在發(fā)展壯大，但手機(jī)業(yè)務(wù)無疑仍是小米的基本盤，屬于不能丟的大本營。這也是雷軍在2018年初喊出十個(gè)季度重回國內(nèi)第一的原因所在。
小米一直被外界詬病的是研發(fā)投入和占比過低。這也導(dǎo)致華為榮耀和OV在率先發(fā)力拍照、屏下指紋、升降式攝像頭等新技術(shù)時(shí)，小米產(chǎn)品一直處于比較被動(dòng)的局面。
小米在逐步加碼研發(fā)投入和完善技術(shù)創(chuàng)新體系。
數(shù)據(jù)顯示，2018年小米整體研發(fā)投入為58億元，較2017年的32億元同比增長83.3%；2019年第一季度，小米的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到17億元，同比增加了50% 。在技術(shù)體系上，小米在今年2月成立了集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)。雷軍在內(nèi)部會(huì)議上甚至強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)強(qiáng)化技術(shù)立業(yè)，技術(shù)事關(guān)小米生死存亡。
技術(shù)事關(guān)產(chǎn)品競爭力，而渠道則是銷量的另一個(gè)重要因素。
小米之家的建設(shè)已經(jīng)卓有成效，小米生態(tài)鏈的多品類也為其線下門店提高坪效貢獻(xiàn)良多，但小米手機(jī)的低利潤成為線下經(jīng)銷商們銷售小米手機(jī)的最大阻力。新零售體系仍是小米在2019年需要進(jìn)一步理順的關(guān)鍵因素。
時(shí)隔三年，雷軍再次出馬，這次能否繼續(xù)創(chuàng)造奇跡？拭目以待。
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng),由多科回收整理編輯，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果你在多科回收上發(fā)現(xiàn)了侵犯你權(quán)益的內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)通知多科回收，我們會(huì)刪除對(duì)你造成侵權(quán)的相關(guān)內(nèi)容,以免對(duì)你造成影響,謝謝合作~
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