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小米8周年:多少品牌的陣亡才成就了一將功成
今年的4月6日，小米舉行了米粉節(jié)活動(dòng)，這一天也是小米公司成立的日子，小米公司在2000年4月6日正式成立，到今年已經(jīng)8周年了。小米公司成立后一年，推出了小米手機(jī)·，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)潮，小米手機(jī)發(fā)布后，不少的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，而經(jīng)過8年時(shí)間的洗禮，這些小米的“追隨者”有多少生存下來呢?
▲小米8周年
小米的成功并不是偶然，小米最初推出的MIUI在很多方面的體驗(yàn)都要比其他的UI出色，并且更貼合國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣，MIUI為小米累積了第一批粉絲。其后，小米推出的小米手機(jī)也是開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的大潮，沒有線下渠道，全靠線上銷售，去除了渠道的中間差價(jià)，讓手機(jī)的價(jià)格更低，這樣的模式讓當(dāng)時(shí)一眾傳統(tǒng)手機(jī)廠商為之震驚。而在當(dāng)時(shí)旗艦手機(jī)價(jià)格都普遍在3000元價(jià)位，小米手機(jī)只要1999元，對于整個(gè)手機(jī)市場投下了一枚重磅炸彈，之后1999元售價(jià)很長一段時(shí)間成為各大手機(jī)廠商旗艦產(chǎn)品的價(jià)格。
▲小米手機(jī)
小米手機(jī)推出后，不少手機(jī)廠商開始模仿小米的模式推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，當(dāng)中包括榮耀、樂視、一加、ZUK、360等等，而這些追隨者當(dāng)中能活下來的現(xiàn)在只有魅族、榮耀、一加、錘子等少數(shù)幾家，而在這8年中消失的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌占了大多數(shù)，下面我們就來盤點(diǎn)以下那些消失了的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
陣亡名單：
樂視手機(jī)
2015年4月14日，樂視在北京發(fā)布手機(jī)雙旗艦系列三款旗艦產(chǎn)品，分別為樂1系列：樂視超級手機(jī)1、樂視超級手機(jī)1 Pro，以及樂Max系列：樂視超級手機(jī)Max。樂視在有了智能電視業(yè)務(wù)的驚艷表現(xiàn)后推出的智能手機(jī)，樂視也成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的一員。其后，樂視在2015年10月27日，樂視發(fā)布樂視超級手機(jī)1s，采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件的定價(jià)方式，低于量產(chǎn)成本定價(jià)，售價(jià)1099元。2016年4月20日，樂視正式發(fā)布超級手機(jī)2代系列新品 —— 樂2、樂2 Pro及樂Max2。2016年9月21日，樂視發(fā)布新一代旗艦產(chǎn)品樂Pro3，這個(gè)也成為了樂視手機(jī)的絕筆。
▲樂視手機(jī)
樂視手機(jī)對于同行產(chǎn)品價(jià)格方面更具優(yōu)勢，而樂視手機(jī)采用手機(jī)內(nèi)的生態(tài)作為產(chǎn)品的盈利點(diǎn)，手機(jī)內(nèi)集成了不少樂視的應(yīng)用，手機(jī)硬件0利潤也可以通過生態(tài)來賺錢，但這種消費(fèi)模式在國內(nèi)或許是走得有點(diǎn)快，而大家關(guān)注樂視手機(jī)的往往都是手機(jī)的價(jià)格，加上之后樂視總裁賈躍亭欠債逃亡美國，樂視手機(jī)終于壽終正寢，也是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)當(dāng)中“死”得最慘的一家。
大可樂
大可樂(Dakele)手機(jī)是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手機(jī)品牌，2012年9月27日大可樂官方網(wǎng)站正式上線。11月5日正式發(fā)布大可樂手機(jī)，2016年3月9日丁秀洪正式宣布大可樂關(guān)閉。大可樂比較早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的廠商，推出了包括大可樂1代、大可樂2代、大可樂2X、大可樂2S、小可樂、大可樂.春、大可能3這幾款手機(jī)，更在大可樂3推出的時(shí)代打出了“一次眾籌終身免費(fèi)換新”的口號。
▲大可樂手機(jī)
大可樂手機(jī)屬于小眾品牌，大可樂手機(jī)的銷量并不大，在大可樂3推出眾籌后，大可樂手機(jī)已經(jīng)再無新品發(fā)布，大可樂3的產(chǎn)銷量未見大增，大可樂手機(jī)白白浪費(fèi)掉了這次機(jī)會(huì)，在競爭激烈的手機(jī)界，很快大可樂就被其他崛起的手機(jī)淹沒。加上沒有新的投資注入，讓大可樂陷入了財(cái)困，到了2016年3月9日，大可樂正式宣布倒閉。
ZUK
ZUK屬于聯(lián)想旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，成立與2015年5月28日，首款ZUK手機(jī)于2015年下半年發(fā)布，手機(jī)命名Z1，2015年6月29日，ZUK發(fā)布手機(jī)操作系統(tǒng)ZUI，其后在2016年5月31日推出了ZUK Z2手機(jī)，2016年12月20日，推出了ZUK Edge，成為這個(gè)品牌最后的產(chǎn)品。但到了2017年7月25日，ZUK官網(wǎng)正式關(guān)閉，ZUK的關(guān)閉原因在于聯(lián)想從Google手上收購MOTO手機(jī)以及聯(lián)想自家手機(jī)品牌定位的搖擺不定。
▲ZUK手機(jī)
ZUK主導(dǎo)的策略和小米類似，手機(jī)加上系統(tǒng)UI，ZUK推出的三款手機(jī)都擁有非常高的性價(jià)比，定位三四線城市年輕用戶。ZUK Z2配備驍龍820處理器，打出了1799元的售價(jià)，成為當(dāng)時(shí)價(jià)格最低的高通驍龍820旗艦手機(jī)之一，而到了ZUK品牌關(guān)閉之時(shí)，ZUK Z2售價(jià)降到1299元，也成為千元價(jià)位最具性價(jià)比的手機(jī)之一。2017年初，聯(lián)想對整個(gè)ZUK團(tuán)隊(duì)進(jìn)行收編，并入了聯(lián)想手機(jī)，直到同年7月ZUK正式關(guān)閉。
IUNI
IUNI意為I am unique縮寫，意在表達(dá)產(chǎn)品、用戶和生活都應(yīng)是充滿個(gè)性品味的品牌主張，品牌成立于2013年10月23日。IUNI品牌一開始有個(gè)不錯(cuò)的投資者金立，也推出了IUNI U2、U3這樣的旗艦產(chǎn)品，但由于各方面原因，沒有掀起太大波瀾，銷量一直很慘淡慘淡，價(jià)格也是大跳水不斷，難以形成固定的產(chǎn)品線與產(chǎn)品溢價(jià)。產(chǎn)品方面不濟(jì)，管理層也不穩(wěn)定，一直換帥不斷，直接導(dǎo)致了品牌的倒閉。
▲IUNI手機(jī)
初期主打口號為“有品青年”，搭配獨(dú)家定制小清新+零預(yù)裝的IUNI OS。不過IUNI營銷方面一直不見起色，銷量慘淡。2014年10月，IUNI換帥，由主打女性手機(jī)市場的霜梅接任，并于2015年4月1日發(fā)布泡芙小姐女性手機(jī)IUNIi1，但是不到兩個(gè)月的時(shí)間INUI再度傳出換帥消息，由金山詞霸前COO、IUNI創(chuàng)始人之一的童合心接任，接著也發(fā)布了新品IUNI N1手機(jī)，主打設(shè)計(jì)與性價(jià)比。
酷派大神
大神手機(jī)原是酷派集團(tuán)旗下原獨(dú)立手機(jī)電商品牌“大神”，于2014年1月8日宣布推出，現(xiàn)由重慶百立豐接盤運(yùn)作。大神手機(jī)堅(jiān)持大屏高配、高性價(jià)比的優(yōu)勢，推出更多有差異化的產(chǎn)品。神自不凡是大神的品牌理念。旗下的產(chǎn)品有大神F2、大神9976A，大神1S，大神F1，大神Note等一系列極致產(chǎn)品。
▲酷派大神手機(jī)
大神手機(jī)屬于酷派的電商部門，酷派與360合作后，大神品牌也劃歸了360，其后，酷派由于樂視的參股，和360鬧翻，酷派的電商部門也隨之拆分到360，成為了360手機(jī)，大神的品牌也被360手機(jī)代替。但最近百立豐從360手機(jī)上手獲得了大神品牌，并繼續(xù)運(yùn)營，并推出了新品，但這個(gè)大神已經(jīng)不是以前的大神了。
青蔥手機(jī)
青蔥手機(jī)確實(shí)非常小眾，青蔥手機(jī)是由其創(chuàng)始人譚文勝于2015年11月2日聯(lián)合鼎智集團(tuán)共同推出的一款全新互聯(lián)網(wǎng)品牌。2015年12月4日，青蔥手機(jī)在北京鳳凰中心召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了旗下最新的兩款手機(jī)，青蔥metal旗艦版和青蔥metal標(biāo)準(zhǔn)版，并且主打性價(jià)比和全金屬。
▲青蔥手機(jī)
青蔥metal旗艦版和青蔥metal標(biāo)準(zhǔn)版推出后，市場的反應(yīng)并不出色，之后更不要說新產(chǎn)品了，2016年借勢奧運(yùn)話題營銷、新品牌形象露出、鼎智董事長專訪、再到新機(jī)曝光炒作，青蔥手機(jī)無疑成為手機(jī)圈當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)之一，但這樣也救不了青蔥手機(jī)，最后這個(gè)品牌無聲無色地消失了。
nibiru手機(jī)：
nibiru手機(jī)是中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌之一天語手機(jī)旗下的電商品牌，在天語手機(jī)積累多年雄厚的產(chǎn)品背景之上，加入了全新的具有互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品理念。nibiru手機(jī)推出金、木、水、火、土及X產(chǎn)品系列，定位年輕市場，其后推出了nibiru H1火星一號、nibiru H1C火星一號探索版、nibiru M1木星一號、nibiru J1金星一號等多款手機(jī)手機(jī)，但好景不長，在2014年12月11日正式發(fā)布了老人手機(jī)nibiru土星一號T1之后再無產(chǎn)品發(fā)布，nibiru手機(jī)漸漸消失。
▲nibiru手機(jī)
2014年3月12日，發(fā)布nibiru品牌下首款手機(jī)——nibiru H1火星一號，nibiru H1火星一號售價(jià)998元，并且擁有出色的配置，一周內(nèi)預(yù)訂超過了30萬，獲得了一個(gè)很好的開局。nibiru手機(jī)擁有自己的定制系統(tǒng)－－Touch OS，加上其后的幾款產(chǎn)品主打高性價(jià)比，獲得了不少用戶的認(rèn)可。但隨著天語手機(jī)的衰落，直接牽連到nibiru手機(jī)，最終，nibiru手機(jī)也停止了產(chǎn)品研發(fā)。
總結(jié)：
這些年消失的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，可以看到要么不是后臺(tái)不夠硬，就是對市場前景的錯(cuò)估，有的甚至是品牌定位的搖擺不定。2016年開始線下渠道爆發(fā)性增長，線上電商銷售方式遭遇發(fā)展瓶頸，何況是作為手機(jī)行業(yè)新兵的各大互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，所以，小米、榮耀、360等等的品牌也開始走向線下渠道，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)不是嚴(yán)格意義的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也意識(shí)到只要線上線下同時(shí)出擊才能保住銷量，才能有更好的發(fā)展。
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