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一加6推出漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版 用戶體驗再升級
近年來，“跨界合作”已逐漸成為大眾關(guān)注的熱詞，并在各大行業(yè)間被不斷實踐。好的品牌跨界，本質(zhì)上是用戶體驗的提升。打破原有行業(yè)和產(chǎn)品的局限，跨界合作為用戶帶來一種全新的體驗，擊穿更多的場景間隔，從而滿足更多元化的消費需求。
因此，跨界合作的最高境界應(yīng)是回歸用戶體驗本身。它不單單只是為了通過獲得更多的噱頭而提高產(chǎn)品的生存能力，而是融合了產(chǎn)品功能、體驗和精神滿足等，內(nèi)涵豐富。近日，一加手機正式宣布與漫威展開跨界合作，推出一加6復(fù)聯(lián)限量版，引發(fā)用戶的廣泛期待。
洞察需求偏好，推出《復(fù)聯(lián)3》定制機
縱觀當(dāng)下國內(nèi)市場，跨界合作所擁有的巨大潛在價值已成為共識，各大品牌輪番上陣，紛紛使用渾身解數(shù)，攻占著消費者的眼球。
此次，一加手機與全球知名的漫威漫畫公司(Marvel Comics)達成跨界合作，將推出一加6漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版。這是繼《星戰(zhàn)》之后，一加手機再度與好萊塢經(jīng)典主題攜手，為用戶提供更多的體驗可能性。
市場上可供選擇的跨界資源很多，一加卻獨獨與漫威對上了眼，與《復(fù)聯(lián)3》合作推出定制機，其實是基于對用戶偏好的深刻洞察。早前由今日頭條聯(lián)合京東、Counterpoint發(fā)布的《2017年手機行業(yè)白皮書》顯示，一加手機用戶最感興趣的影視類IP是復(fù)仇者聯(lián)盟、西部世界、美國隊長、死侍等。這次一加選擇與漫威合作，正是契合了用戶群體喜愛漫威文化的特征，從而構(gòu)建更完善的用戶生態(tài)和帶來更高的商業(yè)價值。這種以用戶為先的做法，使得一加手機與漫威跨界合作的消息一經(jīng)公布，便瞬間點燃起用戶的熱情。
注重內(nèi)容，以情感帶動用戶體驗
在這個“內(nèi)容為王”的時代，品牌跨界更趨向于利用情感和角色來打動用戶。芝加哥藝術(shù)博物館在推廣梵高展時，曾聯(lián)合某民宿網(wǎng)站品牌，在芝加哥的一處房子里，高度還原畫作《梵高的臥室》。用戶通過網(wǎng)站接受入住預(yù)訂，只需花費10美元就能體驗到住到梵高畫里的奇妙感。這種讓用戶深度參與其中的跨界模式，使得“梵高的畫作”上線僅幾分鐘就被一搶而空，而博物館也創(chuàng)下了十五年來的最高訪問量。
事實上，這已經(jīng)不是一加第一次與好萊塢主題合作。此前，一加就與《星戰(zhàn)》聯(lián)手，推出過一加5T星戰(zhàn)特別版手機。在上一次合作中，一加也極為注重用戶的體驗和角色代入感。一加在定制機中加入砂巖白這一契合星球大戰(zhàn)主題的顏色，在國內(nèi)外大受好評。一加5T星戰(zhàn)版創(chuàng)造了行業(yè)中的第一次砂巖白，用戶在觸摸手機的時候會有細微的顆粒感，像極了「最后的絕地武士」中的Crait 星球，一個被白鹽撒布的礦物世界。而星球大戰(zhàn)8中的關(guān)鍵元素紅色礦石，則被運用到了手機背部的星戰(zhàn)logo位置，以及一加標(biāo)志性的三段式按鍵當(dāng)中。此外，一加還在星戰(zhàn)特別版中加入了彩蛋環(huán)節(jié)，用戶在天氣應(yīng)用中搜索星球大戰(zhàn)世界中的一顆星球就會出現(xiàn)星戰(zhàn)迷熟知的R2-D2機器人，極大地強化了用戶的體驗。
這種加深合作層次與豐富內(nèi)涵的做法，讓用戶能更多維度地感受和參與進來，無疑是更高級的品牌跨界。
據(jù)悉，一加此次的跨界合作將并非局限在聯(lián)合logo等形式化層面，而是在尊重跨界品牌的精神和文化基礎(chǔ)上，為用戶提供更多的玩法。除了定制機配色、機身外觀、壁紙、圖標(biāo)等這些手機常規(guī)部分的精心設(shè)計外，一加可能還會針對《復(fù)聯(lián)3》的劇情，邀請粉絲參與到互動中。
強強聯(lián)手，讓用戶體驗“升級”
跨界合作，雖然說是讓不同的品牌間產(chǎn)生互動，實現(xiàn)用戶人群的雙重覆蓋和企業(yè)的升級創(chuàng)新，但核心動作仍是為用戶帶來某種體驗的綜合詮釋。
因此，作為享譽全球的漫畫巨頭之一，漫威對于合作伙伴的挑選也是異常嚴格的。其高管曾說過：“我們塑造角色、編排劇情，謹慎地挑選合作伙伴，提供質(zhì)量無憂的產(chǎn)品。”而一加對產(chǎn)品品質(zhì)的不將就正是兩者得以合作的基礎(chǔ)。
為了給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，一加從一開始便放棄了其它廠商慣用的機海戰(zhàn)術(shù)，專注于每一代產(chǎn)品的打磨，堅持“只做最好的安卓旗艦”。一加CEO劉作虎更是深入到產(chǎn)品的每一個細節(jié)，親力親為。以一加5T為例，這款機器比預(yù)計時間推遲10天發(fā)布。因為劉作虎在手機投模前希望將手機尾部曲線的光影改得更好。他決定把輪線往前推0.1毫米，這僅僅是一根頭發(fā)的寬窄，但就是為了這0.1毫米，一加5T的內(nèi)部硬件和走線全部重新堆排，投模時間延遲10天。
而歷經(jīng)80年風(fēng)風(fēng)雨雨的漫威對待角色的處理同樣是不將就的，對每個角色的細節(jié)處理、心理刻畫與一加對產(chǎn)品細節(jié)的苛求一樣，精益求精。正是這種不將就的品牌精神讓漫威最終選擇與一加走到一起，共同攜手為用戶打造全新且優(yōu)質(zhì)的跨界合作。
從產(chǎn)品打造到跨界合作，一加手機始終堅持把用戶體驗放在至高無上的位置。繼一加5T星戰(zhàn)版、一加手機5 JCC特別版后，此次一加手機再次玩轉(zhuǎn)好萊塢跨界。通過與漫威經(jīng)典《復(fù)聯(lián)3》的深度合作，相信一加將為用戶提供更深層次的內(nèi)涵和體驗。隨著《復(fù)聯(lián)3》即將在國內(nèi)登陸，相信一加6復(fù)聯(lián)限量版也會隨首映而正式推出，這次一加會帶給用戶怎樣的驚喜，值得期待。
免責(zé)聲明:文章內(nèi)容均來自互聯(lián)網(wǎng)收集而來，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如果侵犯了你的權(quán)益，請通知我們，我們會及時刪除侵權(quán)內(nèi)容
近年來，“跨界合作”已逐漸成為大眾關(guān)注的熱詞，并在各大行業(yè)間被不斷實踐。好的品牌跨界，本質(zhì)上是用戶體驗的提升。打破原有行業(yè)和產(chǎn)品的局限，跨界合作為用戶帶來一種全新的體驗，擊穿更多的場景間隔，從而滿足更多元化的消費需求。
因此，跨界合作的最高境界應(yīng)是回歸用戶體驗本身。它不單單只是為了通過獲得更多的噱頭而提高產(chǎn)品的生存能力，而是融合了產(chǎn)品功能、體驗和精神滿足等，內(nèi)涵豐富。近日，一加手機正式宣布與漫威展開跨界合作，推出一加6復(fù)聯(lián)限量版，引發(fā)用戶的廣泛期待。
洞察需求偏好，推出《復(fù)聯(lián)3》定制機
縱觀當(dāng)下國內(nèi)市場，跨界合作所擁有的巨大潛在價值已成為共識，各大品牌輪番上陣，紛紛使用渾身解數(shù)，攻占著消費者的眼球。
此次，一加手機與全球知名的漫威漫畫公司(Marvel Comics)達成跨界合作，將推出一加6漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版。這是繼《星戰(zhàn)》之后，一加手機再度與好萊塢經(jīng)典主題攜手，為用戶提供更多的體驗可能性。
市場上可供選擇的跨界資源很多，一加卻獨獨與漫威對上了眼，與《復(fù)聯(lián)3》合作推出定制機，其實是基于對用戶偏好的深刻洞察。早前由今日頭條聯(lián)合京東、Counterpoint發(fā)布的《2017年手機行業(yè)白皮書》顯示，一加手機用戶最感興趣的影視類IP是復(fù)仇者聯(lián)盟、西部世界、美國隊長、死侍等。這次一加選擇與漫威合作，正是契合了用戶群體喜愛漫威文化的特征，從而構(gòu)建更完善的用戶生態(tài)和帶來更高的商業(yè)價值。這種以用戶為先的做法，使得一加手機與漫威跨界合作的消息一經(jīng)公布，便瞬間點燃起用戶的熱情。
注重內(nèi)容，以情感帶動用戶體驗
在這個“內(nèi)容為王”的時代，品牌跨界更趨向于利用情感和角色來打動用戶。芝加哥藝術(shù)博物館在推廣梵高展時，曾聯(lián)合某民宿網(wǎng)站品牌，在芝加哥的一處房子里，高度還原畫作《梵高的臥室》。用戶通過網(wǎng)站接受入住預(yù)訂，只需花費10美元就能體驗到住到梵高畫里的奇妙感。這種讓用戶深度參與其中的跨界模式，使得“梵高的畫作”上線僅幾分鐘就被一搶而空，而博物館也創(chuàng)下了十五年來的最高訪問量。
事實上，這已經(jīng)不是一加第一次與好萊塢主題合作。此前，一加就與《星戰(zhàn)》聯(lián)手，推出過一加5T星戰(zhàn)特別版手機。在上一次合作中，一加也極為注重用戶的體驗和角色代入感。一加在定制機中加入砂巖白這一契合星球大戰(zhàn)主題的顏色，在國內(nèi)外大受好評。一加5T星戰(zhàn)版創(chuàng)造了行業(yè)中的第一次砂巖白，用戶在觸摸手機的時候會有細微的顆粒感，像極了「最后的絕地武士」中的Crait 星球，一個被白鹽撒布的礦物世界。而星球大戰(zhàn)8中的關(guān)鍵元素紅色礦石，則被運用到了手機背部的星戰(zhàn)logo位置，以及一加標(biāo)志性的三段式按鍵當(dāng)中。此外，一加還在星戰(zhàn)特別版中加入了彩蛋環(huán)節(jié)，用戶在天氣應(yīng)用中搜索星球大戰(zhàn)世界中的一顆星球就會出現(xiàn)星戰(zhàn)迷熟知的R2-D2機器人，極大地強化了用戶的體驗。
這種加深合作層次與豐富內(nèi)涵的做法，讓用戶能更多維度地感受和參與進來，無疑是更高級的品牌跨界。
據(jù)悉，一加此次的跨界合作將并非局限在聯(lián)合logo等形式化層面，而是在尊重跨界品牌的精神和文化基礎(chǔ)上，為用戶提供更多的玩法。除了定制機配色、機身外觀、壁紙、圖標(biāo)等這些手機常規(guī)部分的精心設(shè)計外，一加可能還會針對《復(fù)聯(lián)3》的劇情，邀請粉絲參與到互動中。
強強聯(lián)手，讓用戶體驗“升級”
跨界合作，雖然說是讓不同的品牌間產(chǎn)生互動，實現(xiàn)用戶人群的雙重覆蓋和企業(yè)的升級創(chuàng)新，但核心動作仍是為用戶帶來某種體驗的綜合詮釋。
因此，作為享譽全球的漫畫巨頭之一，漫威對于合作伙伴的挑選也是異常嚴格的。其高管曾說過：“我們塑造角色、編排劇情，謹慎地挑選合作伙伴，提供質(zhì)量無憂的產(chǎn)品。”而一加對產(chǎn)品品質(zhì)的不將就正是兩者得以合作的基礎(chǔ)。
為了給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，一加從一開始便放棄了其它廠商慣用的機海戰(zhàn)術(shù)，專注于每一代產(chǎn)品的打磨，堅持“只做最好的安卓旗艦”。一加CEO劉作虎更是深入到產(chǎn)品的每一個細節(jié)，親力親為。以一加5T為例，這款機器比預(yù)計時間推遲10天發(fā)布。因為劉作虎在手機投模前希望將手機尾部曲線的光影改得更好。他決定把輪線往前推0.1毫米，這僅僅是一根頭發(fā)的寬窄，但就是為了這0.1毫米，一加5T的內(nèi)部硬件和走線全部重新堆排，投模時間延遲10天。
而歷經(jīng)80年風(fēng)風(fēng)雨雨的漫威對待角色的處理同樣是不將就的，對每個角色的細節(jié)處理、心理刻畫與一加對產(chǎn)品細節(jié)的苛求一樣，精益求精。正是這種不將就的品牌精神讓漫威最終選擇與一加走到一起，共同攜手為用戶打造全新且優(yōu)質(zhì)的跨界合作。
從產(chǎn)品打造到跨界合作，一加手機始終堅持把用戶體驗放在至高無上的位置。繼一加5T星戰(zhàn)版、一加手機5 JCC特別版后，此次一加手機再次玩轉(zhuǎn)好萊塢跨界。通過與漫威經(jīng)典《復(fù)聯(lián)3》的深度合作，相信一加將為用戶提供更深層次的內(nèi)涵和體驗。隨著《復(fù)聯(lián)3》即將在國內(nèi)登陸，相信一加6復(fù)聯(lián)限量版也會隨首映而正式推出，這次一加會帶給用戶怎樣的驚喜，值得期待。
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