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小米IPO后火速布局歐洲 “中國德比”搶食蘋果、三星市場份額
小米一邊與長和主席李嘉誠旗下的CK Hutchison Holdings結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，迅速布局歐洲市場;一邊與英國運營商Three UK合作，在英國銷售其智能手機(jī)打開其市場渠道。這一連串的動作，讓我們有理由相信，中國德比將在歐洲市場即將展開一場廝殺。
外媒指出，在印度、非洲等地區(qū)獲得市場認(rèn)可后，中國的智能手機(jī)廠商正在開始加速海外擴(kuò)張。據(jù)媒體報道，中國的各大手機(jī)制造龍頭企業(yè)紛紛開始挑戰(zhàn)三星和蘋果在歐洲市場的傳統(tǒng)霸主地位。
在小米遞交IPO申請后，其創(chuàng)始人雷軍便開始馬不停蹄地開始與各國手機(jī)運營商展開全球策略聯(lián)盟，進(jìn)一步搶占海外手機(jī)市場份額。此外，同樣作為中國手機(jī)領(lǐng)先品牌的OPPO也將于6月中旬正式在巴黎推出新的旗艦機(jī)型。OPPO國際公關(guān)經(jīng)理AlexMacGregor表示，2018年將在國際市場上擴(kuò)張。值得注意的是，幾年前，OPPO就在歐洲推出了OPPOFind系列的智能手機(jī)。
榮耀總裁趙明(George Zhao) 表示，該公司希望到2020年，其智能手機(jī)在中國和海外市場的銷量分別占到50%。他說：“現(xiàn)在是我們向國際市場擴(kuò)張的時候了。根據(jù)已制定的戰(zhàn)略，我們將用三年時間來復(fù)制另一次中國式成功。”
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新公布的數(shù)據(jù)，2018年第一季度歐洲市場智能手機(jī)出貨量的前三名為三星、蘋果和華為，雖然三星和蘋果的整體份額超過了55%，但國產(chǎn)手機(jī)品牌份額也在提升，華為的份額從去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，小米則從0.4%攀升至5.3%。
Canalys分析師賈沫表示，華為在西歐的市場份額與蘋果過去的數(shù)個季度中只相差5~6個百分點。憑借著榮耀的國際化以及更加走量的策略，華為極有可能在2018年的第二、第三季度拉近和蘋果的距離。
從市場數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)逐漸敲開了歐洲市場的大門。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三星和蘋果在歐洲，其固化的用戶基礎(chǔ)以及中國廠商短時間內(nèi)難以比擬的品牌知名度令國產(chǎn)手機(jī)一時半會難以超越。但國內(nèi)廠商通過更加激進(jìn)的產(chǎn)品策略與大力的推廣手段并輔以對渠道商更加優(yōu)厚的補貼，使得頭部廠商的市場份額被進(jìn)一步蠶食。
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