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欲從小米手中奪回印度市場 三星將推四款中端機(jī)型
韓國消費(fèi)電子巨頭三星(Samsung)正試圖奪回在過去幾個(gè)季度失去的陣地。
此前，三星一直是印度移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域的霸主，但隨著以小米為代表的中國手機(jī)廠商的崛起，三星在2017年失去了其在印度銷量第一的寶座。外媒指出，為了應(yīng)對小米等來自中國手機(jī)廠商的激烈競爭，三星正在推出新產(chǎn)品，在加大了對電子商務(wù)渠道的關(guān)注的同時(shí)，也加強(qiáng)了對零售渠道的控制。
據(jù)了解，三星將在本月推出四款Galaxy J系列新機(jī)型，以應(yīng)對中端機(jī)型市場。并且這些售價(jià)在13990盧比左右的設(shè)備還提供了誘人的現(xiàn)金返還方案。事實(shí)上，三星在印度最大的挑戰(zhàn)就是在于其定價(jià)是否合理的中低端機(jī)型上，因?yàn)橐孕∶住PPO和Vivo為代表的中國手機(jī)廠商目前在印度已經(jīng)占領(lǐng)了很大的市場份額。
按照Counterpoint Research的副總監(jiān)Tarun Pathak的說法，該公司需要更新其“打法”。“三星在激烈的競爭中處于劣勢，而最大的挑戰(zhàn)在于其手機(jī)上市速度。相對于其他大多數(shù)公司在三個(gè)月內(nèi)就推出了新產(chǎn)品，三星在應(yīng)對競爭方面動(dòng)作略顯遲緩。他們未來應(yīng)該是想辦法針對本土用戶推出定制機(jī)型并縮短其產(chǎn)品的上市時(shí)間。”Tarun Pathak說。
據(jù)三星印度高級副總裁Mohandeep Singh稱，新產(chǎn)品對該公司至關(guān)重要。“通過未來新機(jī)型的發(fā)布，三星希望今年將印度的市場份額提高5%。”Mohandeep Singh說，三星旗艦機(jī)的配備的Infinity Display全視屏等高端功能也會(huì)出現(xiàn)在新機(jī)型中，但競爭仍然很激烈。
自2015年以來，小米一直是印度線上銷售渠道中最強(qiáng)大的參與者，如今占據(jù)了線上移動(dòng)銷售市場57%的份額。為了能夠在線上渠道搶占市場份額，三星在去年開始在印度推出支付服務(wù)，并綁定印度商務(wù)平臺(tái)Paytm，后者將為在線買家提供優(yōu)惠折扣。
此外，三星印度分公司在今年年初也進(jìn)行了一輪管理高層改組，手機(jī)與消費(fèi)電子業(yè)務(wù)均換上了新主管，部分印度籍干部也有人事異動(dòng)。分析師指出，2018年將是三星在印度智能型手機(jī)市場的關(guān)鍵年度，目前三星在印度的總銷售額中有超過6成來自智能型手機(jī)業(yè)務(wù)。管理階層的異動(dòng)可能反映了該公司面臨的挑戰(zhàn)，因此需要引進(jìn)新血。
目前，在中端市場中，OPPO、vivo、華為占據(jù)重要地位，三星要想在該領(lǐng)域分得一杯羹還需要更大的價(jià)格讓步，相比OPPO、vivo的產(chǎn)品，三星這款產(chǎn)品在價(jià)格上還是稍高一些，在配置相同的情況下，價(jià)格依舊是用戶選擇產(chǎn)品的首要因素之一。
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